Wildberries покупает «Короче, сериалы» за 1 млрд рублей

По данным источников, маркетплейс Wildberries вышел на финальную стадию сделки по приобретению платформы микросюжетов «Короче, сериалы». Сумма, в которую оценивается покупка стартапа из Пензы, составляет порядка 1 млрд рублей.

О том, что Wildberries всерьез нацелился выйти на рынок онлайн-кинотеатров, стало известно еще раньше. Изначально источники сообщали о переговорах с «Иви». Однако вместо покупки зрелого игрока Wildberries, судя по всему, делает ставку на нишевый, но быстрорастущий сегмент вертикальных драм.

Источники на рынке digital-дистрибуции уточняют, что сделка находится в предфинальной стадии. Речь идет о приобретении вертикального микроконтента «Короче. Сериалы». 

Интересно, что сумма сделки – 1 млрд рублей – не ограничивается простой передачей прав. По словам источников, в договоре прописано условие о дальнейшей коллаборации: в рамках соглашения стороны должны произвести еще 50 микросериалов.

Что такое «Короче, сериалы»?

Платформе всего три месяца и ее корни уходят в Пензу. Основатели — Артур Магасумов и Антон Карпушкин.

Контент площадки – это вертикальные сериалы, где серия укладывается в три минуты, а то и меньше. Монетизация типичная для этого рынка: часть эпизодов открывается бесплатно, за другие нужно посмотреть рекламный ролик, выполнить несложное задание или купить доступ (день или месяц).

Откуда пришел тренд на микросериалы?

Сам тренд на «микродрамы» пришел из Китая. Однако в России моду на «короткий метр» подхватили не сразу. Например, «Иви» запустил раздел с мини-драмами только в июле прошлого года – среди прочего там появился сериал с говорящим названием «Двойная жизнь моего мужа-миллиардера».

Цифры и аудитория: кому нужны три минуты

Аналитики Yota подсчитали, что с начала 2025 года внимание россиян к сервисам коротких сериалов выросло в четыре раза, а среднее время просмотра увеличилось в 2,3 раза. Если смотреть на конкретные сервисы, то ShortTV нарастил аудиторию в 10 раз, MoboReels – в 13 раз, а DramaBox прибавил 70%.

С точки зрения портрета зрителя, типичный фанат вертикальных драм – человек в возрасте от 26 до 45 лет, их почти 53%. География тоже дает любопытную картину: больше всех времени на микросюжеты тратят в подмосковных Химках – 68 минут в месяц. Далее идут Сургут (57 минут), Волжский (55 минут), Мытищи (49 минут) и Калуга (47 минут).