«К в О» Калужской области — €40 тыс., «медвежья лапа» Омской — 12 млн руб., «мощные, но элегантные засечки» Сахалинской — 25 млн руб.
Логотип Омской области Правительство Омской области утвердило новый логотип региона в виде медвежьей лапы со слоганом «Омский регион — Открытая Сибирь». Об этом сообщает РИА Новости. Как утверждает автор проекта Станислав Иванченко, он выбрал для логотипа медвежью лапу, потому что очертания Омской области напоминают по контуру след медведя. Внутрь лапы вписаны храм, звезды и зимний лес.
[РИА «ОмскПресс», 07.10.2011, «Знак ограниченного распространения»: В пятницу, 7 октября, в «Континенте», где базируется Агентство по рекламно-выставочной деятельности, общественности продемонстрировали визуальную составляющую бренда Омского региона. […] Конкурс, объявленный АРВД по указанию губернатора, выиграл «Международный пресс-клуб Чумиков PR и консалтинг». Согласно условиям договора, Александр Чумиков и его партнёры должны были получить порядка 12 млн. рублей за разработку брендинговой концепции и айдентики региона. Это […] не означало, что областная власть планирует передать московским пиарщикам все полномочия и не будет вмешиваться в их работу. Так, в процессе формирования рабочей группы, в неё был введён дизайнер с омскими корнями Станислав Иванченко, известный тем, что в 90-х разработал логотип ХК «Авангард». Возглавил рабочую группу первый заместитель председателя правительства региона Андрей Бесштанько. Сами участники рабочей группы, представляющие столичные маркетинговые и PR-агентства признавали в личном разговоре, что не всегда согласны с методами продвижения «брендовых идей», которыми пользуются омские администраторы. В частности, речь шла о логотипе Станислава Иванченко, прозванной в интернете «брендолапой». Эта «визуальная часть бренда» родилась и была представлена публике намного раньше, чем была разработана концепция развития региона, за которую, собственно, и полагалась оплата от АРВД и правительства Омской области. Несмотря на резко негативные отзывы в федеральной и специализированной прессе о работе Иванченко, в областных изданиях развернулась целая кампания по продвижению «брендолапы», в качестве «народных экспертов» привлекались люди, далёкие от современного дизайна и маркетинга. […] Логотип Омской области выполнен на основе карты региона, из верхней части которой произрастают медвежьи когти, стилизованные под ели. На «теле» логотипа изображены звёзды, снежинки, лезвия агротехники. А вот ракеты «Ангара», нарисованной на анонсированном ранее логотипе, в окончательной версии не нашлось — её заменило изображение часовни. […] взявшая слово в конце презентации директор АРВД Елена Чентырева неожиданно вспомнила о логотипе новосибирского дизайнера Степана Ефимова под условным названием «О!» По её словам, она не верит в бескорыстность автора «О!», который предлагает передать свои разработки омскому правительству бесплатно. Чентырева, организация которой является официальным заказчиком омского бренда, заявила, что, наверняка, работа по продвижению логотипа Ефимова была «кем-то проплачена», и вообще, по её мнению, новейшие тенденции в логотипии отрицают использование «буквенного дизайна». […] Станислав Иванченко же, автор нового логотипа Омской области, признался в ходе презентации, что он не будет в восторге от того, если омичи начнут «несанкционированно» использовать его логотип. — Врезка К.ру]
[РИА «ОмскПресс», 18.09.2011, «Логотип одобрен»: Арт-директор легендарной «Студии Артемия Лебедева» Людвиг Быстроновский признал удачным один из логотипов Омска. Ирония ситуации заключается в том, что наиболее удачный логотип был предложен новосибирским дизайнером Степаном Ефимовым совершенно бесплатно. […] Быстроновский коротко прокомментировал работу Иванченко […] следующим образом: «Баба, водка, гармонь и лосось. Каменный век». — Врезка К.ру]
По словам Иванченко, из-за отсылки к символу «Единой России» «логотип в виде отпечатка медвежьей пятерни привлечет пристальное внимание партийных лидеров». Это, в свою очередь, увеличит поток инвестиций в регион. Слоган «Омский регион — Открытая Сибирь» символизирует «открытую для евроазиатского сотрудничества» Омскую область.
В первоначальном варианте логотипа когти на лапе были изображены более натуралистично, пишет «Российская газета». Разработчиков тогда обвинили в излишней агрессивности, а Артемий Лебедев на своем сайте написал, что логотип нужно было продать Фредди Крюгеру.
Первоначальный вариант логотипа Омской области
[SuperOmsk.ru, 03.12.2010, «Логотип Омской области: куда ушел медведь?»: В рамках международного экономического форума, завершившегося сегодня в Омске, заказчики и исполнители представили широкой публике программу разработки регионального бренда и его визуальную часть. Разработчики […] считают, что «след медведя» символизирует опору медведя как символа России. Московские специалисты посмеиваются над следом и утешают омичей тем, что регион стоит еще в самом начале процесса разработки логотипа. […]
«Если это политическое подыгрывание партии «Единая Россия» — это один вопрос, тогда все понятно. Но если это логотип региона, то он не дотягивает до этого. Логотип может вызвать разные ассоциации у целевых групп — «единоросский последыш», «медвежья болезнь», «а если бы вляпался». Недопустимо также использовать латиницу. В общем, разработка логотипа — это процесс. И омские разработчики — в его начале», — прокомментировал заместитель генерального директора Международного пресс-клуба Михаил Бочаров. — Врезка К.ру]
Теперь когти заменили на елки. […]
Леонид Полежаев [© prdesign.ru, «Айдентика и похабство — логотип Омской области»: Графическая «колючесть» и жесткость, пластическая дробность и смысловая перегруженность логотипа (в финальную версию помимо силуэта Омской области, изображения лапы, елочек, образующих когти, звездочек, декоративных линий, была добавлена еще и Серафимо-Алексеевская часовня города Омска) только усиливают его непривлекательность и тупиковость. Скажем прямо: логотип производит эмоциональное жутковатое и эстетически отталкивающие впечатление. Его развитие в системах навигации, суперграфике, городской и социальной среде, рекламных продуктах и презентационных материалах представляется неочевидным. — Врезка К.ру]
[Sostav.Ru, 28.06.2011, «Агентство «Международный пресс-клуб» разработало три варианта бренда Омской области»: Помимо фирменного стиля, Александром Чумиковым, Андреем Стасем и Станиславом Иванченко был представлен талисман Омской области — анимационный медведь в форме местной хоккейной команды «Авангард». Медведь водит танк, играет в хоккей и летает в космос на омских ракетах, сообщает ngs55.ru. Помимо медведя, в качестве символа области агентство предложило использовать и ее губернатора Леонида Полежаева.
Брендинг региона сейчас в моде — например, недавно власти Москвы выделили 35 миллионов рублей на разработку бренда столицы. Перед этим инициативная группа, возглавляемая дизайнером Александром Першиковым и чиновником московской мэрии Николаем Переслегиным разработала неофициальный логотип города. А в марте 2011 года фирменный стиль от Артемия Лебедева получила Калужская область. — Врезка К.ру]
Идея брендирования территорий становится все более популярной в России. За последнее время своими логотипами обзавелись Калужская область, Курган, Ненецкий автономный округ, Псков и Пермь. ****
Студия Артемия Лебедева смешала Калужскую область с «Карболитом»
Логотип Калужской области
[Неизвестный, 01.03.2011 09:52: Татьяныч, едрен батон, а что ж делать теперя Курской, Костромской, Кировской, Калининградской областям? — Врезка К.ру]
Студия Артемия Лебедева разработала фирменный стиль Калужской области. Логотип, выполненный в разных цветах, можно рассмотреть на официальном сайте студии.
Логотип состоит из двух букв («к» и «о»), причем «к» вписана в «о». […]
[«Неделя Обнинска», 03.03.2011, «Кaлyжcкaя oблacть oкaзaлacь зaмeшaнa в «лoгo-cкaндaлe»: Вecь пpoцecc coздaния лoгoтипa Кaлyжcкoй oблacти pacпиcaн нa caйтe cтyдии. Cнaчaлa зaкaзчикy былo пpeдлoжeнo нeчтo пoxoжee нa opигaми из цвeтнoй бyмaги в видe cтилизoвaннoй paкeты. Втopым вapиaнтoм, кoтopый oдoбpил зaкaзчик, cтaл вapиaнт, нaпoминaющий «бpeлoк». Пpaвдa, кaк пишeт Лeбeдeв, «пocлe мecяцa paбoты клиeнт oткaзaлcя oт выбpaннoгo вapиaнтa кaк нecooтвeтcтвyющeгo зaдaчaм oблacти». Дaлee, пocлe paзpaбoтки нoвыx идeй, был выбpaн лoгoтип «К» в кpyжкe. — Врезка К.ру]
[kp40.ru, 01.04.2011,»Бренд от Артемия Лебедева обошелся Калужской области в 40 тысяч евро»: На своем брифинге в среду свое мнение о работе Лебедева высказал губернатор Анатолий Артамонов. — Фирменный стиль — это хорошая вещь, — сказал Анатолий Дмитриевич, отвечая на вопрос журналистов. — Он должен быть, почему бы нет? […] Кстати, обошелся он в небольшую сумму.
Ее глава региона не озвучил, но как стало известно «Перекрестку» из своих источников, разработка логотипа обошлась Калужской области в 40 тысяч евро. Сам Лебедев в последнее время несколько раз приезжал в Калугу. — Врезка К.ру]
Между тем, пользователи интернета обратили внимание, что логотип Калужской области похож на фирменный знак подмосковного завода «Карболит».
Логотипы Калужской области и завода «Карболит» [ee4, 28.02.2011, «О том, как студия Лебедева логотип сперла»: Есть в Подмосковье такой завод — Карболит. Построили его на заре советсткой власти, и долгое время он был единственным и крупнейшим в Союзе предприятием, выпускавшим изделия из пластмасс. Как и положено, есть у «Карболита» и свой фирменный знак, разошедшийся на многих миллионах изделий по всей стране (достаточно сказать, что все подфарники, стоп-сигналы, отражатели и прочую автомобильную тряхомудию в Совдепии делали исключительно на «Карболите»). То есть знак — архиизвестный.
А вот и ни хрена! — сказали в студии Лебедева и, получив гонорар, присвоили 100-летний знак «Карболита» Калужской области. Учитесь, молокососы, как бабло рубить! — Врезка К.ру]
Логотип Перми
[…] Ранее студия Лебедева придумала логотип для Перми. Он был представлен в августе 2009 года. Пермь стала первым городом в России, обладающим собственным логотипом.
Источник: Лента.Ру, 01.03.2011
**** Золотые засечки Сахалинской области
Около полугода я, нештатный автор газеты «Советский Сахалин», пытаюсь получить информацию от аппарата губернатора и правительства Сахалинской области. Касается она очень важной для всех нас, налогоплательщиков темы — расходование бюджетных средств. Речь идет о книге официальных стандартов, подготовленной некой московской фирмой для нашего островного правительства.
Золотая книга
По имеющимся у меня сведениям, достоверность которых мне так и не дали проверить, обошлась эта книга для нашего областного бюджета в 25 млн. рублей. Авторам — московским пиар-дизайнерам оплатили не только этот труд, дорогу из столицы и обратно, но и размещение, проживание и командировки по острову. Что же это за книга такая, стоимость которой сопоставима с тем, если бы она была сделана из чистого золота и инкрустирована алмазами? Если коротко: в ней представлен фирменный стиль наших чиновников. То есть то, как будут выглядеть они сами и все, что они в повседневной работе используют. От фасада здания, в котором они будут находиться, до визиток и пропусков на автомобиль. Между этими рамками — их одежда, оформление пресс-центра, сайта, папки для бумаг, бланков, памятной доски и благодарственного адреса, бейджики, знаки отличия, электронная переписка, макеты для пресс-конференций и выставочных экспозиций и многое другое… Кроме официального стиля, книга представляет и неофициальный стиль, направленный, как пишут авторы, на «осуществление внешних коммуникаций» и используемый в неформальных встречах — с представителями бизнеса, в туристической сфере — и «символизирующий совместное движение вперед, новые горизонты, новые достижения». Это всякого рода имиджевая реклама, билборды, брандмауэеры, растяжки, календари, открытки, подарочные пакеты, значки, буклеты, каталоги, проспекты, спецпропуска. Даже СD-диск с шаблоном презентации в специально предназначенной для этого программе PowerPoint. Все это разнообразие предложено сразу в нескольких версиях с обязательным VIP-вариантом, при изготовлении которого советуется использовать золото, серебро, эмаль, полудрагоценные сплавы. Естественно, создавалась эта книга не для того, чтобы быть просто прочитанной. Самое главное — последующее претворение этих дизайнерских красот. Смена правительственной атрибутики обойдется уже не в десятки, а в сотни миллионов рублей. Предлагаемое качество изготовления, пошива, новых электронных версий сайтов, их последующие возобновление и поддержка посадят наших чиновников на долговременную иглу зависимости от московских фирм. Неперевариваемые обществом суммы затрат на стелу и ледовый дворец скромно уйдут на второй план.
Мощные, но элегантные засечки
Абсолютно все вышеперечисленное у наших чиновников есть. Но нет единообразия, не тот стиль, не тот размах. Короче, не фирма. Авторы книги за нехилое вознаграждение задумались над цветом, шрифтами, графикой, линейками, используемыми в сановной атрибутике. И поняли: все это плохо выполняет «задачи промоутирования». И полностью все поменяли. От цвета до едва заметных линий. «Цветовая гамма фирменного блока представлена синим цветом. Он символизирует морские просторы, которые омывают берега островов Сахалинской области. Синие оттенки также символизируют стабильность, постоянство, преданность, верность и гармонию». Еще синий цвет, по мнению авторов, символизирует море и определяет уникальное географическое положение региона. А белый цвет — чистое небо, пространство возможностей для бизнеса, культурного обмена и любых других обогащающих регион коммуникаций. Дополнительные же цвета — золотой, серый и красный в цветовой гамме герба, например, «символизируют землю — твердую основу, на которой находят реализацию все человеческие устремления и планы». «…Энергичная и яркая шрифтовая гарнитура фирменного стиля играет важную роль в формировании образа Сахалина как стратегически важного и динамично развивающегося региона. Swift — строгий и лаконичный, устойчивый и универсальный шрифт, который оптимизирован для использования на различных печатных носителях. Его позволяют безошибочно узнавать мощные, но элегантные засечки и крупный размер строчных литер». «Суперграфика представлена рисунками из тонких нитевидных линий, повторяющих контуры островов Сахалинской области и воспроизводящих картографию окружающих морских глубин… используется для создания узнаваемого орнаментального фона на различных фирменных документах, бланках и визитках, а также на представительских и рекламных носителях. Другим дополнительным стилеобразующим элементом фирменного стиля Сахалинской области является набор прямых разнотолщинных линий, которые служат для отделения текстовых блоков, разграничения и оптимальной зрительной организации контактного визуального пространства. Линии могут быть только монохромными, без градиентов. Более толстая линейка символизирует сушу — твердую основу для жизнедеятельности человека, тонкая линейка символизирует море, которое определяет уникальность и дарит региону основные промыслы и другие возможности для бизнеса».
Переписка
В мае этого года я отправила запрос тогдашнему заместителю губернатора и руководителю аппарата губернатора и правительства Георгию Иванову. В котором попросила (в соответствии со статьей 38 закона РФ «О СМИ») предоставить мне следующую информацию: какая фирма и за какую сумму разработала для правительства области «Книгу официальных стандартов», по какой статье бюджета были выделены на это средства, когда и в какую сумму планируется претворение в жизнь этих стандартов? Через три недели (а по закону обязаны были ответить в семидневный срок) пришел ответ от исполняющей обязанности руководителя аппарата губернатора и правительства Натальи Коршуновой. Суть его сводилась к следующему: я шибко многого хочу, государственные органы предоставляют информацию только главному редактору. При этом новоиспеченный руководитель аппарата ссылалась на статьи закона «О СМИ», в которых ничего подобного нет. На повторный запрос с разъяснениями, что согласно статье 52 вышеназванного закона я имею статус журналиста, признаюсь редакцией своим внештатным автором, а значит, имею право запрашивать информацию от имени редакции, опять последовал отказ. Редактор газеты «Советский Сахалин» обжаловал эти отказы в прокуратуру Сахалинской области. Он подтвердил мой статус (обратил внимание на то, что я, нештатный автор, делала запросы на редакционных бланках — с входящими и исходящими) и попросил принять меры прокурорского реагирования в защиту прав журналиста. Прокуратура с доводами редакции согласилась, внесла в адрес губернатора представление об устранении нарушений законодательства. А я вновь продублировала запрос и вновь получила отказ. Нашим чиновникам и прокуратура не указ. Особенно когда речь идет о предании гласности нецелевого расходования бюджетных средств. Ольга Васильева
Источник: «Советский Сахалин», 22.09.2011
