Жены и дочерей мультимиллионеров развлекаются созданием собственных линий одежды и «люксовых» бутиков
Посетившая недавно Москву Донателла Версаче сильно удивилась: «Десять лет назад у вас даже близко не существовало такого количества дизайнерских брэндов, теперь же все восхищаются, с каким вкусом русские подходят к моде и роскоши». Известные бизнесмены, пришедшие на частный коктейль в бутик Versacе со своими женами, с улыбкой кивали итальянской дизайнерше — они-то знают, какой ценой эта мода дается! Ведь сегодня их жены или дочери все чаще выбирают для себя затратное хобби: стать дизайнером собственной марки или открыть представительство Дома моды. И то, и другое резко повышает статус «просто жены». На открытие одного модного бутика может потребоваться до $2,5 млн. Понятно, кто в состоянии в нашей стране двигать в массы брэнды мирового значения. По данным Fashion Consulting Group, до 10% продаж в России на рынке люксовой одежды приходится на одежные и ювелирные бутики, открытые женами и родственницами известных бизнесменов.
Мы решили узнать, кто эти леди, а заодно и пройтись по их бутикам.
Юлия Сафина, невестка сенатора Ралифа Сафина и супруга брата Алсу
Событие это не сильно афишировалось — сначала в ресторане Next Door прошла полузакрытая презентация бутика Юлии Сафиной ICON, где присутствовала вся семья Сафиных, в том числе Ралиф Рафилович и Алсу с супругом Яном Абрамовым, а также ряд известных людей столичного бомонда. Бутик открылся незадолго до Нового года в торговом центре «Времена года» на Кутузовском проспекте. Юлия Сафина начинала как дизайнер шесть лет назад с ателье Image Control на Рублевке. Сейчас ее уже знают не только в Москве, но и в Лондоне (там она большей частью и проживает с семьей). — Индивидуальность и женственность всегда в моде, у этих понятий нет географических границ, — говорит Юлия Сафина. — При создании первой коллекции для бутика я ориентировалась на своих кумиров — Одри Хепберн и Элизабет Тейлор. Большую поддержку моему проекту оказала Алсу — она согласилась стать лицом дома ICON. Кстати, свадебное платье Алсу с трехметровым шлейфом, а также наряды для подружек невесты полтора года назад были сшиты именно в ателье Сафиной.
Что в бутике
Убранство бутика выполнено в стиле ар-деко — старинный бархатный диванчик, люстра из венецианского стекла. Вечерние платья «от Юлии Сафиной» выглядят роскошно. Сшиты они из тканей итальянского дизайнера Ruffo Coli, который сотрудничает с Домами мод Valentino и Lacroix, — дикого шелка, органзы, атласа, плетеного кружева, много ручной работы. В некоторых моделях использована уникальная металлизированная тафта — платья сохраняют ту конструкцию, которую им придают на мягком манекене. К наряду тут же можно подобрать сумочку, дизайн которых специально для Юлии Сафиной разрабатывает флорентиец Лоренцо Броги. Самое скромное мини-платье из алого шелка с пряжкой со стразами «от Сафиной» стоит 28 тысяч рублей. Хитом продаж декабря стало платье молочного цвета, украшенное перьями и пайетками, длина его до колена, а стоимость 72 тысячи рублей (эту модель отшивали несколько раз по просьбам богатых клиенток).
Кира Пластинина, 15-летняя дочка главного акционера крупнейшей пищевой компании «Вимм-Билль-Данн» Сергея Пластинина
Пэрис Хилтон прилетела из Голливуда в Москву ради 15-летней Киры Пластининой (на фото справа).Обе позируют в нарядах Киры
Скорость ее раскрутки превзошла все рекорды — буквально за полгода возникло около десяти бутиков с брэндом имени Киры в Москве и семь по разным городам России. По слухам, папа инвестировал в «одежный» бизнес своей дочери около 100 миллионов долларов.
Самый молодой дизайнер в мире Кира Пластинина в интервью корреспонденту «КП» призналась, что первое платье она сшила в 6 лет на куклу Барби, а сейчас эскизы рисует в блокнотике на школьных уроках.
Как мы уже сообщали, Киру успела осчастливить сама Пэрис Хилтон. Голливудская звезда появилась на показе Киры на Неделе моды в Москве в нарядах юной дизайнерши. Раскрутка ее марки прошла настолько успешно, что представителей Kira Plastinina Fashion Company уже приглашают в финансовые институты читать лекции на тему «Рождение брэнда».
Что в бутике
После такой рекламы, вполне естественно, юные барышни устремились потоком в бутики Kira Plastinina. В одном из них, торговом центре «Европейский», было не протолкнуться. В примерочных — длиннющая очередь. Молодой и шустрый чернокожий консультант, оглядев меня критично (видимо, не слишком я вписывалась по возрасту в платьица Киры), все же спросил: — Может, что-то вам подобрать? Я вежливо отказалась. На стенах постеры, где Кира в компании участников «Фабрики звезд-7» (которые, кстати, выступали в ее нарядах). Почти вся одежда на вешалках из серии «подружка рэпера» — топы, отделанные стразами, платьица в клеточку с пышными юбками (цены доступные: футболка стоит 450 рублей, платье — 2400). Но качество изделий, пошитых в Китае, оставляет желать лучшего — торчат нитки и есть неровные строчки. С другой стороны, подрастающее поколение носит одежду, как правило, один сезон… Светлана Маниович, супруга президента полиграфической компании YAM International Михаила Маниовича
Михаил и Светлана Маниовичи часто вместе выходят в свет
Светлана Маниович приобрела известность несколько лет назад после того, как получила права на эксклюзивный бутик Roberto Cavalli и сам Филипп Киркоров согласился стать лицом компании. (Правда, Роберто Кавалли, когда его в Киеве журналисты спросили про Киркорова, сделал большие глаза — он, оказывается, не знал ни самого певца, ни того, что Филипп представлял его марку.) В 2003 году Светлана под натиском конкурентов была вынуждена отказаться от бутика, однако «пробила» эксклюзив на продажу любимой марки золотой молодежи Dsquared2.
Что в бутике
Dsquared2 в «Метрополе» занимает два этажа: на первом — мужская одежда, на втором — женская. Узкое пространство, глухая лестница, дерево, металл и полумрак. С первого на второй этаж меня сопроводил плечистый секьюрити. Он немигающим взглядом следил за всеми моими движениями. Я все-таки набралась смелости ознакомиться с бирками и присмотрела себе футболку по цене чуть выше четырех тысяч рублей и платье защитного цвета с заклепками за 19 тысяч.
Ольга Родионова, супруга гендиректора ИД Сергея Родионова
Ольга Родионова может украсить любое платье, не говоря уж об одежде Вивьен Вествуд (ее брэнд Ольга двигает в России)
Ольга Родионова в первую очередь известна как модель — в 2004 году она снялась обнаженной для журнала Playboy. Потом была откровенная съемка в рекламе журнала Moulin Rouge и эротические сцены в фильме «Лифт» с Игорем Верником. Но все же Родионова выбрала более традиционный, «модный путь» и получила эксклюзивные права на продажу в России одежды знаменитой англичанки Вивьен Вествуд.
Что в бутике
Сейчас в Vivienne Westwood в Столешниковом переулке распродажа. Об этом написано на пакете в витрине, где застыли в разных позах манекены без лиц. — Скидки на все модели, в том числе и нынешней зимней коллекции, — сообщила мне продавщица. Я оглянулась — кроме меня, больше никто не заинтересовался распродажей. Но, может, в середине дня богатые леди еще не выходят на шоппинг?! Серый твидовый костюмчик экстравагантного кроя здесь можно было купить уже не за 77 тысяч рублей, а за 24. Уценено и бархатное новогоднее платье цвета синей ночи до 19 тысяч рублей.
Юлия Визгалина, жена главы ЗАО «Русское золото» Александра Таранцева
Юлия Визгалина поменяла одежду на золото и бриллианты
Несколько лет Юлия Визгалина владела бутиками Soho и эксклюзивным правом продажи обуви Jimmy Choo. В 2007 году закрыла «одежный» бизнес и теперь успешно развивает ювелирное направление. Она съехала с Кутузовского проспекта в Столешников переулок и открыла там ювелирный David Morris. В феврале в доме Прокофьева в Камергерском переулке появится еще еще один ее бутик Soho Jewelry, который уже сейчас позиционируется как «крупнейший в Восточной Европе ювелирный мультибрэнд». Украшения David Morris «сыграли» в трех последних фильмах о Джеймсе Бонде (они были на девушках суперагента). Их приобретали Виктория Бэкхем, Элтон Джон, Дженнифер Лопес и другие знаменитые люди. А не так давно Элтон Джон выставил на благотворительном аукционе бриллиант-подвеску размером в 5,5 карата от дизайнера Daniel K. Стоимость ее — $75 000. На каких покупательниц ориентируется Юлия Визгалина? «Наши клиентки весьма искушенные, — говорит бизнес-леди. — Они много путешествуют и знают, что статус-символами могут быть не только гранд-марки, но и необычные, эксклюзивные вещи». Мнение эксперта
Известный кутюрье, ведущий программы «Модный приговор» Вячеслав Зайцев:
— Жены богатых людей, конечно, могут позволить себе девать деньги куда угодно. Но в России где-то процентов семь из всего населения могут покупать одежду в дорогих бутиках, которые они открывают. Я, например, не настолько богат, чтобы позволить себе это. Хотя ту же Вивьен Вествуд я обожаю, она замечательный художник. Первые образцы марок одежды класса Lux, которые поступают в бутики, — это для богатых кошельков. Каждый месяц я бываю в Париже и прохожу мимо таких магазинов, и все они пустые. Только русские туда иногда заходят. Эти марки выживают за счет парфюмерии или других сопутствующих товаров. Французы дожидаются распродаж в том же бутике Dior и прочих, и все это потом покупают в 4 — 5 раз дешевле. В России, конечно, много странностей. Вот взять маленькую девочку Киру Пластинину. Как можно стать звездой-дизайнером в 14 лет? Я и сам ей так сказал. Ведь это очевидно, что благодаря папе и его деньгам ее двигают, и она ездит по всем телеканалам. Ну она ведь ребенок еще! Я считаю, что это скорее хобби, не лишенное понтов, а не серьезное занятие модой. Богатым бывает иногда скучно, вот они и выбирают «модный» способ потратить деньги. Но этот их бизнес редко приносит действительно ощутимый доход.
Кто еще?
Яна Рудковская, жена владельца «Интеко-Агро» Виктора Батурина, больше известная как продюсер Димы Билана, имеет в Москве салоны красоты «Франк Прово» и бутики La Scala в Сочи.
Ирина Казакова, бывшая жена банкира Сергея Овсянникова (занимал посты председателя Инкомбанка, Межкомбанка, входил в совет директоров «Русского стандарта»), известна в столице двумя бутиками «Траффик» и «Траффик+», в которых представлена одежда в ценовом диапазоне $200 — 800.
Ирина Гафина, жена вице-президента Альфа-Банка Александра Гафина, известна как дизайнер шляпок. Ими торгуют в различных бутиках Москвы (цена от 5 до 10 тысяч рублей). Ее шляпки с розами, перьями и вуалями на одном из «Кинотавров» показали звезды Юлия Меньшова, Ирина Лачина, Екатерина Мцитуридзе.
Даша Жукова, подруга Романа Абрамовича, создала вместе с подругой детства Кристиной Танг марку одежды Kova&T. Их джинсы продаются в 83 модных бутиках в Америке, Европе и Азии. В Москве — в «Подиуме» и бутике Aizel. Осенью был открыт бутик Kova&T в ЦУМе, где продаются не только Дашины джинсы, но и платья, туники и кардиганы.
Светлана Хрусталева
