«Олимпийский портняжка» хочет миллион для «Боско»

Леонид Тягачев и его ближайшее окружение чем-то явно обязаны Михаилу Куснировичу

Президент Олимпийского комитета России Леонид Тягачев: Руки прочь от чемпионов

— Не позволю вмешиваться в дела команды. В этот момент спортсмены находятся в высочайшем напряжении. А их отвлекают на различные презентации и сразу после соревнований таскают в «Русский дом». Ладно, если спортсмен уже отстартовал. А то ведь Светлану Журову утащили на тусовку после победы на пятисотметровке, когда ей предстояло еще выступать на 1000-метровой дистанции. Каким провалом закончилось это выступление — вы знаете. Я говорил с господином Куснировичем о том, чтобы он перестал дергать олимпийцев… Дело спонсора — производить спортивную одежду, которую не надо заклеивать пластырем, а не устраивать скандалы. После окончания Игр мы вернемся к этому вопросу, а пока я запретил во время стартов отпускать спортсменов в «Русский дом». Что касается претензий и цифры в миллион долларов — в масштабе подготовки сборной нашей огромной страны, — это крохи. В следующий раз будем привлекать только те компании, которые хотят помочь команде, а не работают ради собственного пиара.

****

Пьедестал расчета. «Боско» требует от Олимпийского комитета миллион долларов

В отношениях Олимпийского комитета России со своим генеральным спонсором компанией «Боско» появилась трещина, которую не залепить никаким лейкопластырем. Вчера стало известно, что представители «Боско» предъявили ОКР претензии на 1 млн долларов. Сумма неокончательная — если на Олимпиаде в Турине будут и впредь нарушаться некоторые пункты контракта между ОКР и «Боско», она может возрасти. Сейчас представители компании — официального экипировщика сборной России тщательно отслеживают, в какой одежде спортсмены появляются перед прессой и на награждениях, регистрируя малейшие нарушения соглашений. За первые девять дней Олимпиады представителями компании зафиксировано уже несколько десятков фактов несоблюдения правил экипировки.

Олимпийский комитет платить не отказывается, но собирается выставить встречный иск. «Мы найдем возможность расплатиться с «Боско», но затем подготовим симметричный ответ, заявим встречные претензии о несвоевременной, неполной и некачественной экипировке команд, о травмах, полученных спортсменами из-за неудобной обуви, и много о чем еще», — цитирует президента ОКР Леонида Тягачева агентство «Весь спорт».

[«Newsru.com», 20.02.2006: «Один из руководителей официальной делегации России на Играх в Турине также напомнил, что по итогам летней Олимпиады-2004 в Афинах претензии Bosco к команде России составили примерно 400 тысяч долларов. «Конечно, мы ничего платить не стали, однако именно на эту сумму Куснирович перевел меньше денег по договору за Игры-2006″, — сообщил источник.»- врезка К.Ру]

Эмоциональное заявление обидевшегося на партнера г-на Тягачева не блеф. Претензии к «Боско» тоже можно исчислять десятками. «У нас есть много нареканий в адрес «Боско», — заявил «Времени новостей» вице-президент ОКР, президент федерации лыжных гонок Владимир Логинов. — Несколько наших лыжников не полностью получили экипировку. Иван Бабиков, Ольга Рочева одеты на треть. Та же проблема у двоеборцев и прыгунов с трамплина — недокомплект или экипировка не по размеру. Менеджеру наших гоночных лыжников Юрию Чарковскому выдали брюки на два размера длиннее». Брюки «на вырост» достались и самому вице-президенту ОКР. Приходится подворачивать. В «Боско» как раз больше всего недовольны лыжниками, биатлонистами и саночниками. «Мы стараемся выполнить все требования спонсоров, — объясняет необоснованность претензий спонсора Владимир Логинов. — Но они, похоже, требуют от нас невозможного: чтобы спортсмены ходили, тренировались и чуть ли не ели и спали в их одежде. Но это же нонсенс. Зачем тому же лыжнику, которому пройти пару метров от автобуса до старта, дважды переодеваться — сначала идти в «Боско», а затем надевать тренировочный костюм и переобуваться в специальную обувь. В конце концов для чего наши спортсмены приехали в Турин — пиарить «Боско» или завоевывать медали?»

С пиаром у «Боско», как и у россиян с медалями, на этой Олимпиаде пока все в порядке. Скандал, в ходе которого представители Международного олимпийского комитета обвинили российского спонсора в слишком агрессивной рекламе и нарушении правил экипировки, не слишком отразился на поведении представителей компании. Лишние лейблы заклеили лейкопластырями, но у каждого подиума все так же снуют бойкие молодые люди и стараются всучить каждому российскому призеру по Чебурашке. К седому ушастому зверю в Турине уже привыкли даже иностранцы, считая его логотипом компании «Боско».

Но именно неприятная история с МОК, по всей видимости, и отразилась на уже достаточно продолжительных взаимоотношениях ОКР и «Боско». Первый контракт между поставщиком одежды и олимпийцами был подписан в 2001 году. И с тех пор обеим организациям, несмотря на некоторые возникающие проблемы, удавалось мирно сосуществовать. Более того, даже после первого «форменного» скандала в Турине руководители ОКР заявляли о том, что «Боско» при заключении новых спонсорских контрактов на следующий олимпийский цикл будет иметь некоторое преимущество перед конкурентами. Но, похоже, глава компании Михаил Куснирович все-таки обиделся на российский олимпийский комитет. Хотя бы на то, что спортсменов во время соревнований теперь не пускают в дом «Боско» для общения с VIP-персонами. Теперь на «Боско» обижаются и российские чиновники. «Олимпийский комитет России и так оказал «Боско» высокое доверие, но, похоже, представители компании им злоупотребляют, — выразил общие настроения в ОКР Владимир Логинов. — А я бы высказался более категорично — обнаглели. Олимпиада — главный старт четырехлетия, и ничто не должно мешать спортсменам готовиться, их от старта отвлекать. Все тренеры очень недовольны ситуацией вокруг «Боско». И у нас накопилось немало претензий, которые мы можем предъявить им».

Но, похоже, спонсора российской сборной такое отношение партнеров не смущает. «Боско» на Олимпиаде в Турине вообще главный претендент на золотую медаль в области скандалов. Компания восстановила против себя даже Всемирный фонд дикой природы (WWF), который недоволен чрезмерным потреблением в доме «Боско» черной икры. Экологи утверждают, что на Олимпиаду россияне привезли целый центнер деликатеса в обход существующих законов. И суровые сердца борцов за живую природу не размягчит даже трогательная любовь «Боско» к очень редкому зверю Чебурашке.

Андрей Вдовин

Ольга Ермолина

Источник: «Время новостей», 21.02.2005

****

«ОКР не имеет никакого отношения к работе «Русского Дома», — заявил руководитель российской спортивной делегации Владимир Васин, дочь которого работает в «Боско»»

Милые бранятся, только тешатся

Наблюдая в столице Игр-2006 за деятельностью фирмы «Боско», являющейся генеральным партнером Олимпийского комитета России, и читая затем официальные заявления руководителей ОКР, ловишь себя на мысли: Леонид Тягачев и его ближайшее окружение чем-то явно обязаны Михаилу Куснировичу. Создается стойкое впечатление, что контракт, подписанный на три Олимпиады, будет пролонгирован, даже если «Адидас» с «Найком» предложат более выгодные условия.  Ну, а все скандальные ситуации и громкие заявления последних дней всего лишь часть грамотно продуманной рекламной кампании «Боско». Ничто ведь не привлекает такого внимания к товарному знаку, как скандал вокруг него. Это топ-менеджеры, работающие на господина Куснировича, усвоили прекрасно. Хотя тут ничего изобретать не нужно: на любых курсах рекламистов подобному нехитрому приему учат. Вот только с последним совместным заявлением своего шефа и президента ОКР они явно промашечку дали. Столько проколов в одном небольшом тексте! Хотя, возможно, у руководителей ОКР действительно нет претензий к «Боско» по экипировке. Они есть у спортсменов, натирающих мозоли неудобной обувью, и не желающих пользоваться спортивными брюками с надписью «Россия» на ягодицах.  Хотя, как справедливо (стилистически, правда, безграмотно), замечено в совместном пресс-релизе, «по признанию как наших спортсменов, так и мировой спортивной общественности дизайн экипировки российской команды признан наиболее удачным, ярким и позитивным». Трудно даже представить, что же подразумевается под дизайном негативным. В любом случае после развернувшейся шумихи сбыт продукции «Боско» должен идти «на ура». Самому же господину Куснировичу все сходит с рук. Вряд ли в истории олимпийского движения был хоть один случай, чтобы глава компании по производству спортивной экипировки сопровождал на допинг-контроль, завоевавшую олимпийский титул спортсменку. Возможно, ему был интересен сам процесс.  Ведь для описания процедуры в издаваемой компанией «Боско» в Турине газете «Олимпийская правда» в святая святых для спортсменов и медиков был проведен лучший журналист России, которого сам Путин видел. На Олимпиаде он ходит с аккредитацией пресс-атташе НОК дружественной России державы. То, что у фигуристки могли быть неприятности, переполненным тщеславием сотрудникам компании, якобы плодотворно работающей на благо олимпийцев, в голову не пришло.  Возможно, руководители ОКР и гордятся представлением нашей страны на ХХ Зимних Олимпийских играх в рамках проекта «Русский дом» (это точная цитата из совместного заявления Куснировича-Тягачева). У гостей же «Дома Чебурашки», как окрестили новую достопримечательность столицы Пьемонта, может сложиться все-таки не совсем точное представление о России. Не все у нас напиваются до бесчувствия, даже после хорошо сделанной работы и не едят ложками икру. Именно такие описания вечеринок в «Деревне «Боско» преобладают в итальянской прессе. Скандал же с превышением квоты ввоза черной икры только начинается, и сулит, видимо, новые барыши за счет бесплатной рекламы.  Утверждение о том, что « Русский Дом» открыт для всех членов нашей олимпийской делегации, тоже не на все сто процентов соответствует действительности. Известны случаи, когда направлявшиеся туда журналисты, являющиеся членами олимпийской семьи, не были допущены — нет, не на банкет для избранных — на пресс-конференцию! При этом клерки «Боско» предъявляют монопольные права на «допуск к телу чемпионов» репортеров.  Формально ОКР не имеет никакого отношения к работе «Русского Дома». Об этом заявил, выступая в Турине перед журналистами в Олимпийском пресс-центре «Кока-Кола» руководитель российской спортивной делегации на Играх Владимир Васин, дочь которого прекрасно трудоустроена в «Боско». Неужели вы сомневаетесь, что у этой компании и ОКР не может быть никаких противоречий? Интересно только, является ли обещание депутатов Госдумы произвести проверку деятельности в Турине господина Куснировича, частью рекламной кампании последнего… 

 Борис Ходоровский

Источник: «Газета.Ру», 21.02.2005

****

Bosco запретил ОКР размещать рекламу своих спонсоров в «Русском доме»

Компания Bosco, генеральный спонсор и официальный экипировщик олимпийской сборной России на Играх в Турине, не разрешает Олимпийскому комитету России (ОКР) размещать баннеры с рекламой других своих спонсоров в «Русском доме», являющемся частью Bosco Village. Об этом агентству «Весь спорт» заявил источник в экономическом департаменте ОКР, находящийся в Турине.

«Накануне Олимпиады мы обсуждали, как устраивать в Турине «Русский дом», — рассказал источник. — Предложения были разные, но мы склонялись к тому, чтобы самим арендовать помещение и быть там полноправными хозяевами. Но глава компании Bosco Михаил Куснирович предложил объединиться: мол, мы арендуем такие помещения, чего же им пустовать. Мы согласились, договорившись, что разместим баннеры спонсоров ОКР. Однако, каково же было наше удивление, когда мы на открытии «Русского дома» 9 февраля не увидели на растяжках и плакатах ничего, кроме пресловутого Чебурашки. Все это время пытались найти общий язык. Бесполезно. Куснирович запрещал размещать баннеры спонсоров ОКР даже во время телемостов Турин — Москва. А среди спонсоров — такие гиганты, как «ЛУКойл», «Росгосстрах», «Сбербанк», «Газпром», «Самсунг» и другие. Аргументация у Куснировича простая: я заплатил за аренду помещений, я здесь хозяин, как я скажу — так все и будет. Сейчас-то понятно, что брэнд «Русского дома» ему нужен был только для того, чтобы под благовидным предлогом приглашать сюда спортсменов и гостей из Москвы. Самое интересное, что кроме Чебурашки, весь «Русский дом» заклеен эмблемой Олимпийского комитета России».[…]

Источник: «Regnum», 21.02.2005

****

Русский дом в «Черешневом лесу»

«Спортсмены должны бороться за результат, обо всем остальном должен думать Олимпийский комитет», — сказал 6 февраля Владимир Путин, принимая главу Олимпийского комитета России Леонида Тягачева и «куратора» спорта в правительстве РФ Александра Жукова.

Президент страны тогда попросил сделать так, чтобы наши спортсмены на нынешней Олимпиаде, в отличие от предыдущей, были избавлены от проблем. На что Тягачев ответил: «Юристы выехали заблаговременно, отрабатывают все версии, которые могут быть направлены против нас. То есть все вопросы, какие мы обсуждали с вами, решены на настоящий момент». Путину также рассказали тогда о «значительной помощи», которую оказал нашим олимпийцам российский бизнес. Глава государства этому обрадовался и дал этим усилиям высокую оценку.[…]

Человек, давший больше…

Слово bosco по-итальянски значит «лес», а бренд Bosco di Ciliegi — это попытка перевести на итальянский название чеховской пьесы «Вишневый сад». В 1991 году создателя компании, очевидно, не смутило, что сад у Чехова в финале вырубают (хотя и за сценой); 15 лет спустя для российской сборной скандал с экипировкой тоже едва не закончился «стуком топоров». Ведь по правилам Международного олимпийского комитета рекламировать себя во время Игр могут только официальные партнеры Олимпиады — как правило, несколько крупных компаний, весьма дорого заплативших за статус спонсора. При этом максимум, что могут себе позволить спонсоры команд (например, производители одежды для них), — это один логотип на одном предмете одежды. Как раз это правило и нарушила Bosco, официальным партнером Игр не являющаяся.

«Я и так дал вам намного больше, чем должен был», — заметно волнуясь и повышая моментами голос, говорил Михаил Куснирович представителям Российской федерации биатлона сразу после того, как Светлана Ишмуратова и Ольга Пылева заняли первые два места на дистанции 15 км. Сами чемпионки были в это время на допинг-контроле. К сожалению, как выяснилось позже, Ольга этот контроль не прошла. В ее крови нашли запрещенный препарат «Фенотропил». Это грозит российской спортсменке не только лишением медали, дисквалификацией, но и возбуждением против нее уголовного дела (по итальянским законам). Об этом официально заявил глава Оргкомитета Олимпиады Марио Песканте. А пока Михаил Куснирович, еще не зная этого, радовался нашей победе. Но выговаривал всем за то, что девушки были в форме Adidas, когда появились на церемонии награждения. «То, что вы нам дали, носить невозможно», — ответил спонсору кто-то из биатлонистов.

В результате, когда скандал выплеснулся в СМИ и к Куснировичу обратились за комментариями, он сказал, что история с логотипами — всего лишь незначительный курьез, а вот настоящая проблема — это его претензии к нескольким спортивным федерациям, которые, мол, не соблюдают условия рекламного контракта, одевая своих спортсменов в «другую» форму.

Неизвестно, чего в этой истории было больше — алчности фирмы-спонсора или «мастерства» ее пиарщиков, но на претензии МОК пришлось реагировать. Уже к вечеру прошлого вторника все рекламные растяжки Bosco в Олимпийской деревне пришлось снять, а лишний логотип на куртках и майках спортсменов заклеить лейкопластырем. Было сделано все возможное, чтобы атмосферы перманентной праздничной тусовки в Русском доме уже ничто не могло омрачить.

Икра, водка, хохлома…

«Весь Турин хочет сюда попасть и спрашивает лишние билетики», — говорит нам Марина, дочь русской и итальянца, которая родилась в Москве, но всю жизнь прожила в Италии. Для промышленного города, где много одинаковых, унылых домов, когда-то построенных для рабочих концерна Fiat, такой праздник на широкую ногу — это и впрямь нечто невиданное. Русский дом — а на самом деле это не дом, а два дома плюс шестиярусная крытая парковка — и стал площадкой для масштабных и удивительных даже для итальянцев развлечений.Когда шла подготовка к церемонии открытия дома (еще одно его название — Bosco Village), покупатели расположенного рядом супермаркета прильнули к окнам, наблюдая, как на мостовой раскатывают ковровые дорожки, а затем по ним проезжает Maserati, за рулем которого — Михаил Куснирович. На столах открывали килограммовые банки с черной икрой, которых был целый ящик (по данным WWF России, эта икра ввезена в Италию, по сути, контрабандным путем), красную икру раскладывали из 20-литрового ведра по деревянным салатницам с хохломской росписью. Рядом разливали водку известного российского бренда в фирменные стаканы и рюмки для коктейлей — все это опять-таки привезено из Москвы. На крыше в это время ждали, успеет ли застыть каток, а девушки зажигали огромные свечи, расставленные вокруг нового немецкого внедорожника, который здесь же собирались кому-то презентовать. Готовившие аккредитационные карточки девушки не отрывали глаз от компьютеров — они ждали 800 гостей, однако вечер еще не начался, а карточек уже отпечатали более полутора тысяч.Когда стали появляться первые гости, Михаил Куснирович, как хозяин Русского дома, встал у входа. Облаченный в мантию из темно-красного бархата, он всем своим видом «косил» под царя. Только гарнитура от радиостанции делала его обличье менее монаршим — в нее он то и дело отдавал указания подчиненным. Путь гостям преграждали столы со спортивной экипировкой Bosco, расставленные так, чтобы ни один гость не прошел внутрь, не надев майку с логотипом фирмы — такую же, как у российских хоккеистов. Большинство не возражали и даже сразу заходили в бутик, где была представлена вся коллекция спортивной экипировки. Бутик же назывался просто — ГУМ.В какой-то момент «царь» Русского дома понял, что выпивки и закуски мало. «Где девки с водкой?» — явно раздраженно спросил он кого-то по рации. Две модели в шубах уже подходили. В руках они держали подносы, заставленные стаканами с водкой, которую гости принялись с удовольствием пить, закусывая баранками, что связками висели на шее у других встречающих.После того как появилось спортивное начальство — председатель Олимпийского комитета России Леонид Тягачев, — настало время перейти к более сложным закускам. Было видно, что гости знают в них толк — к столу с икрой сразу же выстроилась очередь. Где-то рядом стояла Мисс Россия — 16-летняя Александра Ивановская, одетая так же, как после победы на конкурсе красоты. Некоторое время на нее никто не обращал внимания, однако потом стали подходить повеселевшие люди, чтобы приобнять девушку и сфотографироваться. Александра старалась всем улыбаться и даже пыталась поддержать беседу с итальянцами.Зазвучала музыка — на саксофоне заиграл маэстро Игорь Бутман, а вокруг сцены собралось несколько сот человек. Среди прочих там были Галина Волчек, Артур Чилингаров, Олег Табаков и Сергей Мазаев. Владимир Крестовский из группы «Уматурман» держал в руках спортивные штаны Bosco. «Вот, замерз, — вступил он в разговор, — но русские люди никогда не дадут пропасть».А вот каток на крыше Русского дома, залитый накануне, наоборот, не замерз. Так что обещанный гостям мастер-класс олимпийского чемпиона фигуриста Ильи Авербуха пришлось отменить. Зато все в порядке было с гигантским воздушным шаром с надписью Russia и уже знакомыми вензелями Bosco. Когда стемнело, его надули и подвесили газовую горелку, которая высвечивала шар в ночном небе. Громко игравшая музыка, казалось, должна была мешать жителям окрестных домов, но недовольных видно не было — напротив, почти на каждом балконе висело полотенце с символикой спортивной формы Bosco.

Следующий крупный праздник в Русском доме был во вторник, когда отмечали День святого Валентина. Это был тот вечер, когда конькобежка Светлана Журова выиграла золотую медаль на дистанции 500 м и ненадолго вывела Россию в лидеры в командном зачете. Обаятельную спортсменку встречали в Русском доме так, как будто она выиграла все медали Олимпиады — Светлана с трудом могла пройти сквозь толпу, которая хотела автографов. Стоило ей появиться в зале — сразу раздались аплодисменты. Ну и, конечно, везде ее сопровождал хозяин Русского дома. Светлане предстояло вбросить шайбу на катке, где хоккеисты во главе с Вячеславом Фетисовым собирались играть товарищеский матч против звезд, присутствовавших в Русском доме. Но до того как шайба оказалась на льду, кто-то из спортсменов подхватил Светлану на руки и, поскользнувшись, грохнулся, ударившись головой. Сама Журова не пострадала, так как упала не на лед, а на галантного поклонника, который был навеселе. Товарищи по команде, помогая Журовой подняться, укоризненно попеняли «фигуристу»: «Чуть не разбил медаль». Сразу же подъехал один из вратарей, чтобы показать, «как это на самом деле делается» (в смысле — вбрасывание, а не катание чемпионок на руках), но Журова быстро бросила на лед шайбу и поспешила покинуть лед.[…]

Виктор Владиславлев

Дмитрий Тягачев

Ирина Мелешкина

Источник: «Профиль», 20.02.2006

****

Фейсом об лейбл

[…] Руководитель пресс-службы ОК России Геннадий Швец заявил «Профилю», что скандал с формой — это «рабочий момент».— Руководство российской делегации и директорат МОК оперативно достигли договоренности по поводу рекламы фирмы Bosco, — подчеркнул он. — Для спортсменов все это заклеивание пластырем — настоящая нервотрепка. Однако подобные проблемы встречаются и у других команд.При этом назвать страны, чьи олимпийцы также были вынуждены прибегать к услугам пластыря, Геннадий Швец затруднился.[…] В Олимпийском же комитете России уверены, что Bosco получила от этого скандала огромные рекламные дивиденды.«Некоторые страны покупают форму для своих спортсменов, но наши спортсмены — это рекламоносители. Это звезды, которые занимают много экранного времени, — рассказал «Профилю» источник в ОКР. — У нас не стоит вопрос о покупке. Фигушки! Вы нам платите за то, что вы нас одеваете. Это дошло до всех в конце 90-х. И в качестве такого партнера в конце 2001 года, незадолго до Игр в Солт-Лейк-Сити, появилась компания Bosco. У Тягачева тогда в этом вопросе был настоящий цейтнот, так как он только-только стал главой ОКР. Был заключен договор с Bosco. На Олимпиаду-2002 Куснирович бесплатно дал форму, а денег ОКР не дал. Скандальная Олимпиада в Солт-Лейк-Сити дала огромное продвижение Bosco, поскольку все время показывали Бережную и Сихарулидзе в форме этой компании. В принципе, если прикинуть, отдача от такой рекламы тянет на многие десятки миллионов долларов. Любой скандал попадает в кадр, спортсмены в кадре, а на них форма! Куснирович всегда и везде совершает мощную экспансию, и отчасти это вызывает естественный протест. Потом, перед Афинами в качестве альтернативы было предложение от китайской компании Li-Ning. Она тоже давала бесплатно форму, но сверх предложила $1 млн. И тогда Куснирович согласился на такие же условия. На Играх в Турине условия те же. Но поскольку к этим Играм Li-Ning затихла, ОК России предпочел продолжить сотрудничество с Bosco». В ОКР говорят, что к летним Играм 2008 года в Пекине технология выбора спонсора для национальной сборной изменится. «Поскольку ОКР подписал долговременный контракт с FedcomMedia, которая вкладывает в нас $100 млн., то к Играм в Пекине на форму команды будет объявлен тендер с участием ведущих производителей, — сказал Геннадий Швец. — Но, с другой стороны, у Куснировича есть наработанные контакты, отношения с руководством ОКР играют не последнюю роль плюс еще и российская марка. Мнения о форме разные: кто-то говорит, что она удобная, а кому-то не нравится. По дизайну, если честно говорить, многие тут в Турине ходят в красном и белом — и американцы, и те же канадцы. Красно-белое всегда привлекает внимание».Не всем нашим спортсменам форма понравилась. Особые нарекания были к выданным олимпийцам зимним кроссовкам, которые можно купить в нескольких магазинах Москвы.

«Через два часа прогулок в олимпийской обуви я это изделие поминал исключительно экспрессивными выражениями, принятыми среди этих самых сапожников — так описывает «тест-драйв» обуви Bosco Sport коллега из «Комсомольской правды». — Негнущаяся подошва, жесткий верх, очень сильно жмет ногу на уровне лодыжек. До кровавых мозолей мы дело доводить не стали, но ноги я извлек из этих колодок изрядно помятыми. Каково же было мое удивление, когда я обнаружил на кроссовках лейбл Made in Vietnam. За 6475 рублей можно было сделать и нечто более комфортное».

Таблица 1. Цены на кроссовки ведущих производителей в Москве (руб.)

Константин Гетманский

Игра на «одевание»

Александра Тягачева, вице-президент горно-лыжного клуба Лонида  Тягачева:

«Михаил Куснирович — настоящий бизнесмен. Очень дальновидный в делах. И не случайно сейчас в Турине все скупают именно российскую форму. А на открытии «Боско-дома» были моментально распроданы даже Чебурашки. Таких талисманов нет ни у одной сборной. Пришлось срочно дозаказывать их из Москвы. До Куснировича многие известные российские модельеры пытались заниматься изготовлением олимпийской формы. Но — одноразово. Причем платил за это ОКР. А Куснирович сшил за свои деньги. Он «одевает» уже третью Олимпиаду. И опять же за свои деньги приглашает известных артистов, музыкантов. Одевает их, раздает флаги. Если хотите — он делает команду поддержки, команду болельщиков. И при этом пытается дать людям больше, чем получить.

Кроме того, Михаил — человек довольно известный в модно-тусовочных кругах. Часто бывал и у нас в клубе. Поэтому то, что именно он стал официальным «одевальщиком» сборной, меня не удивляет. Наверное, тут сказалась его любовь к спорту и правильная бизнес-жилка. А не подводные течения, кумовство, сватовство и прочее».

Источник: «Профиль», 20.02.2006

****

Олимпийки hand-made

Чем запомнятся первые дни Олимпиады-2006 российским болельщикам? Победами лыжников, фигуристов и скандалом вокруг Bosco Sport, поставщика парадной экипировки для российской команды. Функционеры Международного олимпийского комитета насчитали на ней больше логотипов спонсора, чем дозволено правилами, и ленты информагентств запестрели грозными сообщениями, что российских олимпийцев могут досрочно отправить домой. Целый день Россия сопереживала драме вокруг брэнда. В Bosco оправдывались, что не знали о новых требованиях МОК и просто хотели сделать самую красивую форму. Потом было найдено спасительное решение: лишние лейблы заклеили пластырем, и эти элементы hand-made закрыли тему о возможной дисквалификации команды.  Историю рассказали центральные каналы и крупнейшие газеты, и название Bosco, торговца товарами роскоши, прежде знакомое довольно узкому кругу состоятельных россиян, прогремело на всю страну. Владелец компании Михаил Куснирович был доволен, рассказывают люди, общавшиеся с ним вчера в олимпийской деревне.  Вообще, логотипа Bosco в Турине много: к примеру, Олег Бериев, гендиректор маркетингового агентства Mildberry, жаловался, что с трудом выбрал олимпийские сувениры для итальянских партнеров: “Им нужно было что-то про Россию, а на всех вещах написано Bosco”. Все ли представители целевой аудитории Bosco оценят агрессивную рекламу? Где проходит грань между дурной и доброй славой? “В телесюжете показывают, что нашу сборную могут дисквалифицировать из-за скандала с формой, и тут же я вижу Куснировича, который улыбается, как будто ничего не случилось”, — негодовал в беседе с “Ведомостями” один бизнесмен. 

Броские логотипы на футбольной форме, обаятельная спортивная звезда с телефоном (или дезодорантом) в руках — маркетологи давно овладели этими приемами. Но история знает примеры, когда сотрудничество со спортсменами наносило компании изрядный ущерб. Широко известно “дело о тесной обуви”, затеянное против компании Sergio Tacchini швейцарской теннисисткой Мартиной Хингис. Она сочла, что кроссовки этой фирмы — причина полученной ею на US Open-98 тяжелой травмы стопы. И потребовала с бывшего партнера $40 млн компенсации за пропущенные из-за травмы турниры и потерю первого места в мировом рейтинге. Тяжба еще не закончена. Агрессия и навязчивость, да что там — элементарная небрежность в рекламе могут принести куда больше вреда, чем пользы. Держу пари, что у немецких болельщиков возникнут вопросы к Adidas, перепутавшей порядок цветов на немецком флаге. Ведь в итоге германские лыжники в Турине выступали в шапочках с бельгийским черно-желто-красным флагом вместо “родного” черно-красно-желтого. Время покажет, не зря ли улыбался Куснирович.

Елена Виноградова

Источник: «Ведомости», 17.02.2006

****

Владелец Bosco Куснирович Михаил Эрнестович

Родился 3 октября 1966 года в Москве. Отец — строитель, мать — химик-технолог. В 1989 году окончил Московский химико-технологический институт им. Менделеева по специальности химик-технолог. В том же институте, к слову, учился и Михаил Ходорковский. В вузе Куснирович активно занимался комсомольской работой. С 1989 года работал в издательстве «ИМА-Пресс». В 1991 году основал группу компаний Bosco di Ciliegi, которая стала одним из лидеров розничной торговли товарами класса люкс в России. Bosco di Ciliegi — это более 50 монобрендовых бутиков (Etro, Kenzo, Max Mara, Marina Rinaldi, Max & Co, Alberta Ferretti, Moschino, Ermanno Scervino, Pomellato, Mandarina Duck, La Perla) и мультимарки Bosco Family Donna, Uomo, Bambino, Bosco Scarpa, Bosco Sport. Магазины Bosco di Ciliegi расположены в исторических торговых центрах: ГУМе, Петровском пассаже и ТД «Весна» на Новом Арбате, а также в Санкт-Петербурге, Самаре и Новосибирске. В Bosco di Ciliegi также входят магазины косметики, парфюмерии и аксессуаров Articoli, центр красоты Christian Dior, аптека Bosco и Bosco Clinica, Bosco Cafe на Красной площади в ГУМе и L’Altro Bosco Cafe в Петровском пассаже. «Артель Боско» осуществляет дистрибуцию парфюмерно-косметической продукции известных марок (YSL, Van Cleef & Arpels, Roger & Gallet, Alexander MacQueen, Rance, Stella MaCartney, Zegna, Boucheron, E. Coundray, L’Artisan Parfumeur, Annick Goutal) на территории России. В компании работает более 1500 человек.

Источник: «Профиль», 20.02.2006